Los peligros de la creatividad…

En éstas últimas semanas Factótum Consulting ha intervenido en diferentes casos relacionados con campañas creativas para clientes de distintos tamaños: el autónomo emprendedor que presta sus servicios desde un pequeño local en una calle sescundaria de un barrio de moda de la ciudad, la mediana empresa productora en una capital de provincia e incluso la multinacional de renombre que vende en (casi) todo el mundo.

El denominador común de las tres: el encargo de una campaña de márketing, publicidad, restyling… a agencias o creativos independientes de diseño, publicidad o comunicación. El pan de cada día.

En todos los casos, el mismo problema: el proveedor desarrolla una campaña brillante, interesante, correcta… Depende. Al presentarla al cliente, siempre la misma pregunta: ¿el logo de arriba, no os recuerda al de…? ¿no créeis que la identidad visual o la tipografía o los colores se parecen mucho a la/los de la marca…?

Y nos preguntamos si, en este mundo saturado de diseño, en el que es muy difícil encontrar nuevos nombres libres y con gancho comercial, los creativos no tienen todavía interiorizado que, antes de dar por buena una propuesta y presentarla al cliente, se debe pasar indefectiblemente por un último paso: verificar desde el punto de vista legal que la creación que van a proponer no infringe los derechos anteriores de un tercero.

En Factótum nos parece elemental que un experto mercantilista verifique los materiales finales desde el punto de vista del Derecho de la Propiedad Intelectual y la competencia desleal, por ejemplo, por la gravedad de las consecuencias que no hacerlo puede representar para el cliente.

Estamos seguros de que con este paso previo se evitaría la mala imagen del creativo o la agencia frente al cliente, perder tiempo rediseñando o retocando [sin tenerlo presupuestado, evidentemente] e invertir energía y recursos en reclamaciones o procedimientos judiciales sin sentido.

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